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La importancia de la tipografía

La tipografía es uno de los elementos más importantes del diseño gráfico. Es capaz de hacer que un texto denso se vuelva ligero, que un logotipo brille con sencillez o que un cartel destaque entre el paisaje urbano.

Steve Jobs, lo sabía. Por eso no paró de presionar a sus empleados, hasta que el sistema operativo de su Macintosh permitiera al usuario escoger una tipografía concreta, entre una amplia gama de fuentes tipográficas. Algo tan sencillo, algo tan importante, como elegir el diseño de los caracteres con los que nos vamos a expresar. 

Piensa que los tipógrafos son profesionales dedicados en exclusiva a crear tipografías y que en un estudio de diseño se dedican a seleccionar y diseñar con tipografías, entre otras muchas cosas.

 

Consejos básicos para escoger una tipografía 


Para ayudarte en tu elección vamos a darte unos consejos básicos para escoger una tipografía. Porque, independientemente del medio o soporte en el que vayamos a trabajar existen una serie de cuestiones generales debemos plantearnos.
Para escoger una tipografía que funcione, tenemos que asegurarnos de:


Escoger una tipografía acorde con nuestro público 


Todos los públicos no tienen las mismas necesidades. Si por ejemplo te diriges a personas mayores, tendrás que equilibrar aspectos como la legibilidad y la estética.


Escoger una tipografía acorde con el tipo de texto 


El diseño es comunicación y la tipografía, como los demás elementos de diseño, debe de transmitir el mensaje con efectividad. Sí, quizás has encontrado una fuente caligráfica preciosa, pero piensa que quizás no es la adecuada para ese proyecto web que te han encargado.


Escoger una tipografía acorde con la extensión y el espacio disponible


En diseño no podemos crear más espacio del que hay, pero sí distribuirlo de la manera más eficaz. Si trabajamos un banner de 180x150 píxeles, no tenemos más remedio que utilizar una fuente muy comprimida y con alta legibilidad. Y al contrario, si disponemos de un espacio amplio, podemos usar esa fuente tan original, con grandes espacios que nos encanta.

 

Escoger una tipografía acorde con el soporte

 

En general debes conocer todo lo posible acerca de la fuente que te interesa: ¿Tiene buena legibilidad? ¿Incluye negritas, cursivas, versalitas, mayúsculas, acentos y números? ¿Dispone de caracteres especiales? 

Sabiendo esto, no es lo mismo elegir tipografías para maquetar una publicación, que para una etiqueta de envase. En el primer caso vas a escribir textos complejos, necesitas una fuente completa. En el segundo, quizás no necesites más que unos cuantos caracteres para crear un diseño diferente. 

Escoger una tipografía acorde el diseño

 

El diseño tiene que formar un todo equilibrado, visualmente atractivo y que cumpla con la función comunicativa que le hemos asignado. La tipografía se puede encargar de reforzar el mensaje, puede ser parte de un juego visual o puede tener una función instrumental, pero siempre es uno de los aspectos más importantes del diseño gráfico. 

En definitiva, escoger una tipografía supone un proceso de reflexión y toma de decisiones, en el que lo mejor es contar con un estudio de diseño gráfico. En nuestro estudio de diseño gráfico en Barcelona somos profesionales especializados en tipografía y diseño. 

 

¿Necesitas ayuda con tu proyecto?, ¿tienes alguna pregunta? ¡No dudes en contactarnos! 

 

 

Imagen: Wikimedia Commons 

Texto: Loles Marston

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