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Comunicación offline

Siglo XXI. Era de la comunicación digital. Obsesión por publicarse en la red como si no hubiera un mañana.
De acuerdo, vale, pero no nos volvamos locos

Enfrascarnos en el mundo de las Webs, Newsletter, banners, tiendas virtuales, redes sociales,etc. nos ha hecho arrinconar las revistas, brochures de empresa, catálogos de producto o folletos promocionales de toda la vida.
Y pensemos en el valor añadido que el formato tangible también puede ofrecernos: soportes especiales para cada ocasión, troqueles y tintas que hacen de cada pieza un elemento único y sobretodo llegar al destinatario sin riesgo de acabar en la carpeta de spam.

 

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Todos sabemos lo que cuesta que tu Web llegue a un posible cliente y que ésta destaque del resto. Asomarse en la famosa “short list” por mucho posicionamiento que exista,  es muy difícil (aunque no imposible). Pero sobretodo es difícil llegar algunos sectores si solamente se usa el canal digital.

Sin embargo, hoy en día se pueden imprimir elementos gráficos en tiradas cortas, que reducen los costes considerablemente, y que nos permiten imprimir la cantidad justa para cada ocasión.
Y no estamos ninguneando a Internet, ni sus innumerables ventajas, ni mucho menos.

Simplemente es que hemos desechado prácticamente toda la eficacia comercial de un buen catálogo, un folleto o del cartel publicitario. Y eso nos entristece. No es melancolía. Es que pensamos que la inversión de cada una de las piezas de comunicación que una empresa pueda enviar a sus clientes o sus posibles, será retornada con creces. Y alzamos la voz para decir que poder ver y tocar al mismo tiempo actúa directamente sobre el lado más emocional de las personas.

 

 

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Desde IMF, queremos reflexionar sobre este tema e invitar a nuestros clientes a seguir utilizando los medios impresos para despuntar y diferenciarse de la competencia. En definitiva, vender más.

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Data: 9 de abril 2015

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